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搶iPhone大單別開心 紅色供應鏈挑戰台廠老大哥 這陸廠下場超慘

蘋果秋季發表會在即，去年受到新冠疫情衝擊，導致蘋果iPhone 12系列、Mac系列以及其他產品分成3個階段發表，今年5月底傳出全球晶圓代工龍頭台積電5奈米製程強效版製造的A15晶片已經大量拉貨，甚至在之後傳出蘋果拉貨9千萬片晶片，但供應鏈類股仍未見反應，讓市場持續觀望，蘋果會端出如何產品，讓消費者買單。然而，近年來大啖蘋果的紅色供應鏈，其中最受矚目的立訊，首度吃下iPhone 13高階機種訂單，創下陸廠里程碑，但高速增長的時代恐怕也告終。蘋果目前最大代工廠鴻海，根據報導指出，目前仍握有75% 的 iPhone 13 代工訂單，其中高階 6.7 吋 iPhone 13 Pro Max依舊鴻海獨拿，但是立訊奪下3%訂單，已經是陸廠突破性表現。紅色供應鏈襲擊台廠消息也是多年傳聞，但在2020年下半年出現變化。立訊在整合和碩、緯創原有iPhone在大陸組裝的資源、積極整併。iPhone第二大代工廠和碩，去年將旗下金屬機殼廠鎧勝私有化下市，今年1月和碩公告，鎧勝與立訊合資成立公司、位於江蘇鹽城的立鎧精密科技，立訊握有48%股權，拿下iPhone金屬機殼供應地位。至於iPhone第三大代工廠緯創，旗下緯創投資（江蘇）及緯新資通（昆山）股權，已交割給立訊，緯創也握有立訊股權。這些廠區原本就經過蘋果認證，加上立訊積極拿下Airpods訂單，最終獲得蘋果青睞。 然而，蘋果供應鏈組裝廠，普遍面臨毛利率不高的問題，甚至虧損，這在過去和碩、緯創接單iPhone中低階機種，尤其明顯。去年立訊出面收購，讓台廠並順勢蘋果分散供應鏈的政策，前往印度、東南亞設廠之外，也轉型投資伺服器、電動車等領域擴展新業務。據立訊日前公布2021年上半年財報來看，合併營收為481.47 億人民幣，年增 32.1%，淨利潤30.8 億人民幣，年增22%，但隨著晶片以及零組件缺料，導致成本上升等因素影響，立訊第2季毛利率從16.83% 下降至 15.7%。據新浪科技報導，立訊目前營收貢獻產品最佳為消費性電子產品，達03.95 億人民幣，占整體營收84%，產品分別為：AirPods 、Apple Watch 、無線充電 、LCP 天線等產品，客戶包括蘋果、華為、SONY以及小米等廠商，但根據立訊過去大幅依賴蘋果訂單來看，蘋果占整體約90%，隨著傳出打入新款Apple Watch、iPhone 13，下半年成長預料會有增漲，且仍極度依賴蘋果。從第二大客戶在2020年銷售額貢獻42.34 億元，僅占比4.68%，遠遠不及蘋果貢獻程度。蘋果與立訊合作深耕多年，但也不代表會一直持續下去。報導指出，以歐菲光來說，在被蘋果踢出供應鏈名單後，今年上半年淨利潤大減9成，雖然歐菲光對蘋果來說，無法與立訊比擬，但這也是許多台廠在打入蘋果供應鏈多年後，選擇另闢新營收來源的主要原因。 但一樣是紅色供應鏈、今年將打入iPhone 13供應鏈的舜宇光學，其整體毛利率達24.9%，手機鏡頭等光學零件毛利率常年維持4成，顯見產品類別影響也很大。立訊目前主要業務仍是Airpods，市調機構Caanalys資料顯示，今年第二季AirPods出貨量年減25.7%，主要是TWS耳機競爭激烈，蘋果打算削減25%~30%產量，直接反應在立訊的營收。從立訊上半年財報顯示，營收很難再成長到60%之上，淨利潤也從2018、2019 年的64.16%、87%，降到不到1成。至於市場常點名面臨衝擊的鴻海，董事長劉揚偉第二季法說就指出，鴻海累積50年的實力和門檻，是最大的競爭優勢，相信未來是經得起驗證與考驗，系統組裝是包含許多面向，這需要很多專業能力。至於鴻海，在劉揚偉執政時代，宣布投入電動車領域，所發起的電動車聯盟MIH也有眾多廠商宣布參與，近期收購旺宏「起家厝」6吋廠，跨入第三代半導體，鴻海積極轉型成績，仍有待市場觀察。文章來源：新浪科技

秀蘭瑪雅首化身直播主叫賣吸金20萬 李子森熱情傳授撇步

金曲台語歌后秀蘭瑪雅日前首度與廠商開直播銷售聯名產品，吸引許多粉絲力挺，當天粗估吸金逾20萬元，成績不錯。秀蘭瑪雅事前一開始心情緊張、期待，在全程近3小時過程中，不斷熱情賣力與網友互動，順利收工後，她表示好累，體力消耗不少，直播賣商品真的不簡單。秀蘭瑪雅向來疼愛粉絲，在直播中，頻頻替粉絲謀福利、好康，還化身主播主叫賣直喊：「趕快＋1！」秀出不同與過往在台上歌唱的魅力，她當天除了賣東西，也加碼獻唱〈天頂星〉等多首夯歌，相當用心。她的同門師弟李子森早在年初開始在直播開賣自創品牌產品，擁大批婆媽粉絲力挺，至今已累積破百萬的業績，秀蘭瑪雅自虧是3C白痴，甚至對於直播的設備、網路等較陌生，先前也特地請教李子森一些直播小秘訣、撇步，他不只親自教學直播細節，還幫秀蘭瑪雅設置專業麥克風、打光及攝影機等，她很感謝李子森義氣相助。受到疫情影響，秀蘭瑪雅原定許多活動邀約皆暫緩、取消，她近期透過線上與粉絲互動，將不定期的在臉書直播暢聊開唱，更預告計畫每1個月都會有在線上直播銷售開賣的活動。

疫後救商機 經濟部推動5G創新服務

在疫情衝擊下，百貨零售通路也面臨行銷變革，經濟部中小企業處推動「5G創新服務」攜手中友百貨共同推動「5G快適生活服務應用暨店家優選好物實境營銷推動計畫」，結合超過店內及一中商圈220家店家，除提供直播平台多元行銷，打造共營共榮生活圈。中友百貨也在一樓打造5G直播屋，7日盛大開幕，經濟部中小企業處主任秘書謝戎峰代表出席，他強調，中友百貨透過「5G快適生活服務應用暨店家優選好物實境營銷推動計畫」以輔導中小型店家接軌5G服務應用，透過5G技術強化Live House直播品質、大型LED沉浸式體驗，推出全通路購物平台，結合周邊商圈店家提供多元行銷，打造共營共榮生態圈。中友百貨總經理劉嘉誠表示：「5G通訊品質是未來趨勢，百貨零售業近幾年經過重大改變，市場新行銷模式不斷推陳出新，尤其網路、社群、體驗三大領域結合全通路經營已是目前行銷主軸。本計畫於中友百貨1F廣場打造5G直播屋，結合直播、打卡、活動創造話題，而中友百貨也配合中友購物節每日安排精彩的直播節目吸引消費者眼球，並搭配中友APP提供24小時線上百貨，突破時間、地域限制服務顧客，滿足顧客新消費模式之需求。